抖音日活达6亿，如何最大化利用这个庞大用户群？

抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，拥有着超过6亿的日活用户量。如何最大化利用这个庞大的用户群呢？一方面可以结合抖音的智能推荐算法，精准定位目标用户群体；另一方面可以通过创意营销和内容打磨，提升用户体验和留存率。在互联网时代，抖音这样的平台已经成为企业推广和营销的重要渠道，为企业带来更多的商机和机会。

从2016年9月上线到今天，抖音已经发展成为一个DAU（日活跃用户数量）达6亿的平台。与此同时，抖音提供给电商业务的功能也越来越多。数据显示，从2019年12月到2020年6月，开通抖音购物车功能的用户增长101%。带货功能用户的增加带动了整体带货内容的产出。

这个内容产出有两种类型：其一，带着购物车的短视频发布量从2019年6月到2020年6月增长了173%；其二，带着购物车的直播场次从2019年12月到2020年6月增加了876%。那么，抖音用户增长这么快，它是怎样通过用户群盈利的？商业模式又是怎样的？

——目前，广告变现，是抖音的主要商业模式。

针对抖音的笔直领域的深耕用户，有清晰的粉丝画像，十分适宜构建场景需求，尤其是在美食、搞笑、旅行、音乐、才艺、表演等方面展示型抖音达人，广告商供给曝光的内容，播主在自己短视频内容中植入硬广或许软广。

在所有变现方法中，广告变现是抖音官方最认可和支持的，并且官方还为品牌主和达人供给了广告任务撮合渠道——星图。官方之所以认可，是因为这种变现的行为既不伤粉，也没有为其他渠道引流。

广告主最关怀的两个数据是粉丝量和精准度，粉丝量越大，粉丝越精准，广告主越热心。

短视频平台集锦

如果你做的是垂直领域的视频，比如美妆、测评、教程之类的，粉丝质量不错，评论转发量都可以，那么你可以选择这种模式。价格方面一般可以按粉丝量定价或者一条视频一口价，按粉丝定价，一个粉丝2-6分钱；一口价可以一条视频数十万。植入广告形式可以是软植入等巧妙的方式进行品牌合作营销，或者可参考其他卖广告的视频来做。

抖音的广告变现商业模式是免费模式中典型的第三方模式，抖音通过免费让用户使用，形成稳定的用户群，再接入广告（即第三方）进行盈利，其实羊毛始终处在羊身上，最终还是由用户来买单。第三方模式的核心原理在以下几点：1.必须要有大量的客户基础，2.客户必须要有购买的能力，3.有第三方的客户。这也是我们现在所说的共享经济——用户共享。

目前还有些人会担心抖音直播不断翻车，内容同质化严重等，还能不能长远发展？当然，这是一个很大的问题，但是不难解决，抖音目前已经通过大数据技术遏制部分不良直播，对直播的监控也逐渐投入越来越多的资源，所以未来抖音直播将规范化发展，稳定其业务，并衍生更多的商业模式。

作者：温昧