《王者荣耀》作为一款备受瞩目的手机游戏，在不断吸引着大批玩家的同时，也成为了一个超级IP的典范。五五朋友节背后隐藏着怎样的神秘成长之谜？我们不妨一起深入挖掘，探寻这款游戏背后的超级IP诞生之谜。
《王者荣耀》IP的全面布局其实由来已久，在跨界的品牌联动上更是特别的积极。在今年五一这个格外热闹的小长假里，从电影院到漫展，再到知名旅游景区，《王者荣耀》和它新近迎来的「五五朋友节」活动几乎无处不在，在衣食住行各方面都能看到游戏的影子。
《王者荣耀》已经成为了一个全民现象级IP，这是不争的事实。在同一个档口内同时与各行各业的合作品牌跨界联动，王者IP也有自己独特的一套打法思路，让游戏玩家和普通大众都能受到感召。通过巧妙地发挥自己的传播优势，王者IP正不断与合作方携手，实现一个又一个双赢。
今年五一走进万达电影院的观众，在等待正片开场时，很可能会看到一条别开生面的短片。在片中，《王者荣耀》的刘关张三兄弟正在影院享受电影，被周围其他「小观众」们接连做出的打电话、偷拍屏幕、喧哗打闹的不文明行为打扰。因此暴脾气的张飞当场「变身」为巨大野兽，差点就破坏了影院设备，还好被旁边的大哥二哥及时制止。
这是《王者荣耀》与万达电影为了倡导文明观影理念，而联手打造的一条公益性质的短片。该片让《王者荣耀》高人气英雄IP走到线下现身说法，呼吁大家文明观影，凭借高度还原的角色形象以及趣味的呈现手法吸引了不少观众的眼球。
轻松幽默的短片对于今年五一走入万达电影院的观众来说，无疑是一次意外惊喜。游戏新知找到了万达电影方该项目负责人，来了解这次与《王者荣耀》合作的来龙去脉。
对于院线方来说，影院行业从春节档开始逐渐复苏，五一假期又迎来一个客流高峰，越来越多的观众走进了电影院中，如何创造良好观影氛围成为影院的课题之一。万达的项目负责人想到，可以从电影播放前的文明观影提示入手。风趣的宣传短片可以吸引观众的注意力，同时也能更容易让观众接受。
之所以选择《王者荣耀》作为合作对象，万达电影的项目团队看重的是它创造惊喜的能力。对于《王者荣耀》玩家来说，身边的角色竟然以一种意想不到的方式走到了大银幕上，必然能在瞬间打造惊喜感，唤起他们的强烈共鸣。
那么该如何让不熟悉王者IP的观众也获得正向体验？项目同事对此也有相应的考量。无论是美术风格、特效水平，还是成品质量、创意输出，《王者荣耀》及其团队都有足够过硬的水平。对于走进影院想要获得视听享受的观众来说，一支优秀的观影须知短片本来就是一种美的体验，他们同样能够被生动有趣的观影指南吸引，从而强化文明观影的观念意识。
观众对这支观影指南的认可，令万达负责人印象深刻。视频在各大视频平台同步上线后，弹幕和评论中能看到很多用户的反馈。有一条B站评论简洁明了，内容是「今天在影院也看到这个片子了，很开心」。
在观察线下反馈时，也有一个小细节让人难忘。那是在北京的万达影城放映的一场《灌篮高手》，电影正式开始前，这支与《王者荣耀》合作的短片如期播出。他注意到在观众之中有一对情侣，男生看到正在播放的短片后，立刻用手肘怼了一下身边在低头玩手机的女生，两个人一起看完了短片。类似的同伴之间互相提醒、指一下屏幕的行为，也已经多次被观察到。
在游戏新知看来，五一档期正值流量高峰，这次合作对于双方来讲，都是一次绝佳的双赢。对于《王者荣耀》而言，这是一次将IP角色延展到线下的新尝试，也能将影响力辐射到更广泛的用户；而对于万达电影而言，则能通过《王者荣耀》IP的知名度和角色魅力，让文明观影的倡导以更有记忆点的方式深入人心，从而达到提升观影体验的目的。
今年的五五朋友节，《王者荣耀》做的跨界可能比你想象的要多得多，而且展现出了足够的广度和深度。
《王者荣耀》通过联动多个大众品牌，覆盖衣食住行等多个消费场景，形成了一个紧密的消费包围圈。
在餐饮领域，与德克士、麦当劳、必胜客等常见的快餐品牌合作，考虑到年轻人爱吃火锅的习惯，《王者荣耀》还专门推出了「五五火锅特权」活动，与卤校长老火锅、老房老舍重庆火锅等多个火锅品牌合作，玩家只要到店出示游戏内的火锅皮肤，就能免费获得赠品。
在购物领域，《王者荣耀》则打造了不少的联名款，比如联动阿宽、白象、启蒙、玩点无限四个较为火热的国货品牌，推出了零食和潮玩。还很会玩地联动鸿星尔克，打造了外形较为酷炫独特的英雄李白和杨玉环版联名拖鞋。
在酒旅出行方面，和滴滴出行、同城旅行、亚朵酒店等品牌联动，让身处出游高峰时期的王者玩家消费时能够享受一定的福利特权。
从上面大范围联动的不难看出，《王者荣耀》IP已经渗透到了年轻人生活的各个方面，展现出了一定的影响力。而在更深度的跨界合作上，如主题公园、音乐会和漫展，则能看出《王者荣耀》IP对年轻人喜好的精准洞察。
首先是与手握众多国际影视IP的北京环球影城合作，推出「北京环球影城：王者荣耀英雄盛会」这种集娱乐演出、英雄角色见面会、主题餐饮和商品于一体的大型主题公园。重头戏「王者荣耀英雄巡游」以「不夜长安」为背景讲述女皇武则天举行巡游的中国故事，在好莱坞风格十足的环境中，能看到代表本土文化的游戏IP出现，无疑是众多年轻人喜闻乐见的。
再来是音乐领域，《王者荣耀》二度与QQ音乐联手，邀请峡谷国乐团以及众位明星嘉宾，举办了「听见·国风」 五五朋友节专场音乐会，以游戏音乐作为载体，将传统民乐以一种更现代的方式进行演绎，为年轻人带来一场沉浸式的国乐体验。
此外，这次五五朋友节《王者荣耀》还出现在了二次元浓度极高的上海CP29漫展，请来了多位coser策划了一场「瑶瑶公主快闪巡游」活动，其中还乱入了一位抖音的头部KOL李炮儿，它的画风是这样的。
这样的活动属实把年轻人的「流量密码」给玩明白了——凭借瑶在广大年轻用户中的认知度和喜爱度吸引眼球；背景音乐上，把抖音洗脑神曲《恋爱告急》作为主打歌；李炮儿版「肉装瑶」的cos乱入则满足了年轻人对反差和猎奇内容的追求。在这样一套组合拳之下，事件相关视频合计在全网至少超6千万人观看，且抖音上光李炮儿一条视频就获得了200万的点赞。
更难得的是，王者这次的漫展合作同时还引起了不少参与者的情感共鸣。游戏新知和其中一位扮演英雄瑶的coser（ID：白幼筠）简单聊了一下关于这次参展的感受。
白幼筠自己就是一个非常喜爱瑶的玩家，这次能有机会cos自己喜欢的游戏角色，她得知这一消息时就格外开心。然而与此同时，她也暗暗感到不安——那么多人在那么大的漫展上一起跳舞，真的能组织好吗？
事实很快打消了她的疑虑。尽管无论内容还是规模都是第一次，从排练到最终演出，几十个coser始终积极合作、配合默契，最终呈现出来的效果也非常好。站在队伍里和大家一起跳出整齐划一的舞蹈动作时，她打从心底地感到骄傲和钦佩。她仿佛回到了和队友开黑打出绝佳团队配合的时刻，真切地感受到《王者荣耀》玩家的那种「团队意识」精神。
更令她没想到的是，其他游客玩家的热情不仅仅表现在互动时。在一次中场休息时，她和同伴正坐在角落恢复体力，忽然有几名玩家给她们送来了甜食，感谢了她们的演出，希望能为她们加油鼓劲。突然收到关心的她又惊喜又感动，除了连声道谢以外什么都说不出来了。
「这真的是我遇到过的氛围最好的活动了。」她反复感叹。
活动结束后的几天里，她还陆续收到了不少朋友发来的视频截图，询问网络上爆火的视频里的这个人是不是她，还纷纷发出「好厉害」的感叹。「全都自己来问我了，都没给我主动去炫耀的机会。」她调侃道。王者IP在玩家之间建立的情感链接，让无论什么身份的玩家都能受到感召，五湖四海皆是朋友。而那些温暖的支持、默契的配合，也让coser们想要传达的心意透过屏幕，感染了每一个观众，让活动自发破圈。
不难看出，《王者荣耀》通过一次次多元化的IP合作，将影响力渗透到更广泛的非游戏人群，而《王者荣耀》也从一款单一的游戏产品成为拥有完整生态、能链接用户情感的IP。
《王者荣耀》IP渗透到用户生活中的各个方面，这背后代表了许多事情。
首先足以说明《王者荣耀》已经是一个成熟的IP。可以把《王者荣耀》比作一个「矿产型IP」，因为刚开始的时候IP开发尚未成熟，所以游戏核心玩法和体验，还有基于平台产生的社交关系，以及扎根于中国文化的本土性，是不断吸引玩家前来「挖矿」的根本。
随着时间推移，游戏新知发现《王者荣耀》越来越多的衍生IP、跨界合作在不断推出，创造出了类似迪士尼、漫威一样的王者宇宙，且已经构建起成熟的IP合作打法——一方面《王者荣耀》基于对庞大的年轻用户的认知和坚实的用户数量作为底盘，借助IP本身的延展性打造丰富的合作模式。
以这次五五朋友节的多个跨界合作为例，一是较为轻度的合作，将IP形象授权给合作方来打造联名商品，或者是到指定商家消费可以获得对应的折扣/得到实体或虚拟的奖品作为回赠，而这方面《王者荣耀》更倾向于与受年轻人欢迎的品牌合作。二是基于单个或多个IP角色，进行定制化的内容输出，这次与万达电影合作的公益短片就是一个很好的例子。
最后是比较深度的，像北京环球影城的「王者荣耀英雄盛会」和QQ音乐的「听见·国风」音乐会那样，不仅限于IP的某个局部，而是从IP的故事、音乐等更宏观的内容维度上进行合作，而这样的合作只有当IP具有一定的影响力以及足够的内容支撑才能实现。
另一方面，《王者荣耀》更聚焦于与用户建立情感链接和价值认同。比如这次的上海CP29漫展，官方策划了接地气的coser巡游活动，通过王者IP角色所带的凝聚力和感染力，让玩家之间的社交情感得以升温，才能产生类似破圈的效果。
此外《王者荣耀》一直致力与传统文化进行联动，无论是携手敦煌文化推出的「遇见飞天 杨玉环」和「遇见神鹿 瑶」皮肤，让大家感受东方式美学的魅力；还是联动86版《西游记》推出的「女儿国国王 甄姬」皮肤，尝试通过用新审美和新内涵诠释经典，其本质上都是用数字化语言，来承载和表达传统文化精神，以求得玩家的价值认同。
总的来说，《王者荣耀》确实成为了一款国民级的IP，当它跨入众多用户生活，并与其建立起更坚固的情感链接的那一刻起，就已经不是一款游戏那么简单了，这意味着肩负着更多责任和期待。
放眼全球，与擅长文化输出的美国、日本等国家相比，中国IP想要出海形成国际影响力的路还很漫长。《王者荣耀》作为本土游戏IP的代表，将IP影响力拓宽到整个世界，也许是接下来需要努力的方向。
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《王者荣耀》五五朋友节背后：探寻超级IP诞生之谜
《王者荣耀》作为一款备受瞩目的手机游戏，在不断吸引着大批玩家的同时，也成为了一个超级IP的典范。五五朋友节背后隐藏着怎样的神秘成长之谜？我们不妨一起深入挖掘，探寻这款游戏背后的超级IP诞生之谜。
5月15日，在「SPARK 2023」腾讯游戏发布会上，《王者荣耀》对外公布了一系列全新的项目，包括敦煌第四季的联动、八周年庆文创主题、与知名艺术家叶锦添的共创合作、全新升级的高校AI赛事，涉及文化传承、生态保护、科研发展等多个关键领域。《王者荣耀》IP的全面布局其实由来已久，在跨界的品牌联动上更是特别的积极。在今年五一这个格外热闹的小长假里，从电影院到漫展，再到知名旅游景区，《王者荣耀》和它新近迎来的「五五朋友节」活动几乎无处不在，在衣食住行各方面都能看到游戏的影子。
《王者荣耀》已经成为了一个全民现象级IP，这是不争的事实。在同一个档口内同时与各行各业的合作品牌跨界联动，王者IP也有自己独特的一套打法思路，让游戏玩家和普通大众都能受到感召。通过巧妙地发挥自己的传播优势，王者IP正不断与合作方携手，实现一个又一个双赢。
一次惊喜的跨界今年五一走进万达电影院的观众，在等待正片开场时，很可能会看到一条别开生面的短片。在片中，《王者荣耀》的刘关张三兄弟正在影院享受电影，被周围其他「小观众」们接连做出的打电话、偷拍屏幕、喧哗打闹的不文明行为打扰。因此暴脾气的张飞当场「变身」为巨大野兽，差点就破坏了影院设备，还好被旁边的大哥二哥及时制止。
这是《王者荣耀》与万达电影为了倡导文明观影理念，而联手打造的一条公益性质的短片。该片让《王者荣耀》高人气英雄IP走到线下现身说法，呼吁大家文明观影，凭借高度还原的角色形象以及趣味的呈现手法吸引了不少观众的眼球。
轻松幽默的短片对于今年五一走入万达电影院的观众来说，无疑是一次意外惊喜。游戏新知找到了万达电影方该项目负责人，来了解这次与《王者荣耀》合作的来龙去脉。
对于院线方来说，影院行业从春节档开始逐渐复苏，五一假期又迎来一个客流高峰，越来越多的观众走进了电影院中，如何创造良好观影氛围成为影院的课题之一。万达的项目负责人想到，可以从电影播放前的文明观影提示入手。风趣的宣传短片可以吸引观众的注意力，同时也能更容易让观众接受。
之所以选择《王者荣耀》作为合作对象，万达电影的项目团队看重的是它创造惊喜的能力。对于《王者荣耀》玩家来说，身边的角色竟然以一种意想不到的方式走到了大银幕上，必然能在瞬间打造惊喜感，唤起他们的强烈共鸣。
那么该如何让不熟悉王者IP的观众也获得正向体验？项目同事对此也有相应的考量。无论是美术风格、特效水平，还是成品质量、创意输出，《王者荣耀》及其团队都有足够过硬的水平。对于走进影院想要获得视听享受的观众来说，一支优秀的观影须知短片本来就是一种美的体验，他们同样能够被生动有趣的观影指南吸引，从而强化文明观影的观念意识。
观众对这支观影指南的认可，令万达负责人印象深刻。视频在各大视频平台同步上线后，弹幕和评论中能看到很多用户的反馈。有一条B站评论简洁明了，内容是「今天在影院也看到这个片子了，很开心」。
在观察线下反馈时，也有一个小细节让人难忘。那是在北京的万达影城放映的一场《灌篮高手》，电影正式开始前，这支与《王者荣耀》合作的短片如期播出。他注意到在观众之中有一对情侣，男生看到正在播放的短片后，立刻用手肘怼了一下身边在低头玩手机的女生，两个人一起看完了短片。类似的同伴之间互相提醒、指一下屏幕的行为，也已经多次被观察到。
在游戏新知看来，五一档期正值流量高峰，这次合作对于双方来讲，都是一次绝佳的双赢。对于《王者荣耀》而言，这是一次将IP角色延展到线下的新尝试，也能将影响力辐射到更广泛的用户；而对于万达电影而言，则能通过《王者荣耀》IP的知名度和角色魅力，让文明观影的倡导以更有记忆点的方式深入人心，从而达到提升观影体验的目的。
从游戏到生活今年的五五朋友节，《王者荣耀》做的跨界可能比你想象的要多得多，而且展现出了足够的广度和深度。
《王者荣耀》通过联动多个大众品牌，覆盖衣食住行等多个消费场景，形成了一个紧密的消费包围圈。
在餐饮领域，与德克士、麦当劳、必胜客等常见的快餐品牌合作，考虑到年轻人爱吃火锅的习惯，《王者荣耀》还专门推出了「五五火锅特权」活动，与卤校长老火锅、老房老舍重庆火锅等多个火锅品牌合作，玩家只要到店出示游戏内的火锅皮肤，就能免费获得赠品。
在购物领域，《王者荣耀》则打造了不少的联名款，比如联动阿宽、白象、启蒙、玩点无限四个较为火热的国货品牌，推出了零食和潮玩。还很会玩地联动鸿星尔克，打造了外形较为酷炫独特的英雄李白和杨玉环版联名拖鞋。
在酒旅出行方面，和滴滴出行、同城旅行、亚朵酒店等品牌联动，让身处出游高峰时期的王者玩家消费时能够享受一定的福利特权。
从上面大范围联动的不难看出，《王者荣耀》IP已经渗透到了年轻人生活的各个方面，展现出了一定的影响力。而在更深度的跨界合作上，如主题公园、音乐会和漫展，则能看出《王者荣耀》IP对年轻人喜好的精准洞察。
首先是与手握众多国际影视IP的北京环球影城合作，推出「北京环球影城：王者荣耀英雄盛会」这种集娱乐演出、英雄角色见面会、主题餐饮和商品于一体的大型主题公园。重头戏「王者荣耀英雄巡游」以「不夜长安」为背景讲述女皇武则天举行巡游的中国故事，在好莱坞风格十足的环境中，能看到代表本土文化的游戏IP出现，无疑是众多年轻人喜闻乐见的。
再来是音乐领域，《王者荣耀》二度与QQ音乐联手，邀请峡谷国乐团以及众位明星嘉宾，举办了「听见·国风」 五五朋友节专场音乐会，以游戏音乐作为载体，将传统民乐以一种更现代的方式进行演绎，为年轻人带来一场沉浸式的国乐体验。
此外，这次五五朋友节《王者荣耀》还出现在了二次元浓度极高的上海CP29漫展，请来了多位coser策划了一场「瑶瑶公主快闪巡游」活动，其中还乱入了一位抖音的头部KOL李炮儿，它的画风是这样的。
这样的活动属实把年轻人的「流量密码」给玩明白了——凭借瑶在广大年轻用户中的认知度和喜爱度吸引眼球；背景音乐上，把抖音洗脑神曲《恋爱告急》作为主打歌；李炮儿版「肉装瑶」的cos乱入则满足了年轻人对反差和猎奇内容的追求。在这样一套组合拳之下，事件相关视频合计在全网至少超6千万人观看，且抖音上光李炮儿一条视频就获得了200万的点赞。
更难得的是，王者这次的漫展合作同时还引起了不少参与者的情感共鸣。游戏新知和其中一位扮演英雄瑶的coser（ID：白幼筠）简单聊了一下关于这次参展的感受。
白幼筠自己就是一个非常喜爱瑶的玩家，这次能有机会cos自己喜欢的游戏角色，她得知这一消息时就格外开心。然而与此同时，她也暗暗感到不安——那么多人在那么大的漫展上一起跳舞，真的能组织好吗？
事实很快打消了她的疑虑。尽管无论内容还是规模都是第一次，从排练到最终演出，几十个coser始终积极合作、配合默契，最终呈现出来的效果也非常好。站在队伍里和大家一起跳出整齐划一的舞蹈动作时，她打从心底地感到骄傲和钦佩。她仿佛回到了和队友开黑打出绝佳团队配合的时刻，真切地感受到《王者荣耀》玩家的那种「团队意识」精神。
更令她没想到的是，其他游客玩家的热情不仅仅表现在互动时。在一次中场休息时，她和同伴正坐在角落恢复体力，忽然有几名玩家给她们送来了甜食，感谢了她们的演出，希望能为她们加油鼓劲。突然收到关心的她又惊喜又感动，除了连声道谢以外什么都说不出来了。
「这真的是我遇到过的氛围最好的活动了。」她反复感叹。
活动结束后的几天里，她还陆续收到了不少朋友发来的视频截图，询问网络上爆火的视频里的这个人是不是她，还纷纷发出「好厉害」的感叹。「全都自己来问我了，都没给我主动去炫耀的机会。」她调侃道。王者IP在玩家之间建立的情感链接，让无论什么身份的玩家都能受到感召，五湖四海皆是朋友。而那些温暖的支持、默契的配合，也让coser们想要传达的心意透过屏幕，感染了每一个观众，让活动自发破圈。
不难看出，《王者荣耀》通过一次次多元化的IP合作，将影响力渗透到更广泛的非游戏人群，而《王者荣耀》也从一款单一的游戏产品成为拥有完整生态、能链接用户情感的IP。
成为一款国民IP意味着什么《王者荣耀》IP渗透到用户生活中的各个方面，这背后代表了许多事情。
首先足以说明《王者荣耀》已经是一个成熟的IP。可以把《王者荣耀》比作一个「矿产型IP」，因为刚开始的时候IP开发尚未成熟，所以游戏核心玩法和体验，还有基于平台产生的社交关系，以及扎根于中国文化的本土性，是不断吸引玩家前来「挖矿」的根本。
随着时间推移，游戏新知发现《王者荣耀》越来越多的衍生IP、跨界合作在不断推出，创造出了类似迪士尼、漫威一样的王者宇宙，且已经构建起成熟的IP合作打法——一方面《王者荣耀》基于对庞大的年轻用户的认知和坚实的用户数量作为底盘，借助IP本身的延展性打造丰富的合作模式。
以这次五五朋友节的多个跨界合作为例，一是较为轻度的合作，将IP形象授权给合作方来打造联名商品，或者是到指定商家消费可以获得对应的折扣/得到实体或虚拟的奖品作为回赠，而这方面《王者荣耀》更倾向于与受年轻人欢迎的品牌合作。二是基于单个或多个IP角色，进行定制化的内容输出，这次与万达电影合作的公益短片就是一个很好的例子。
最后是比较深度的，像北京环球影城的「王者荣耀英雄盛会」和QQ音乐的「听见·国风」音乐会那样，不仅限于IP的某个局部，而是从IP的故事、音乐等更宏观的内容维度上进行合作，而这样的合作只有当IP具有一定的影响力以及足够的内容支撑才能实现。
另一方面，《王者荣耀》更聚焦于与用户建立情感链接和价值认同。比如这次的上海CP29漫展，官方策划了接地气的coser巡游活动，通过王者IP角色所带的凝聚力和感染力，让玩家之间的社交情感得以升温，才能产生类似破圈的效果。
此外《王者荣耀》一直致力与传统文化进行联动，无论是携手敦煌文化推出的「遇见飞天 杨玉环」和「遇见神鹿 瑶」皮肤，让大家感受东方式美学的魅力；还是联动86版《西游记》推出的「女儿国国王 甄姬」皮肤，尝试通过用新审美和新内涵诠释经典，其本质上都是用数字化语言，来承载和表达传统文化精神，以求得玩家的价值认同。
总的来说，《王者荣耀》确实成为了一款国民级的IP，当它跨入众多用户生活，并与其建立起更坚固的情感链接的那一刻起，就已经不是一款游戏那么简单了，这意味着肩负着更多责任和期待。
放眼全球，与擅长文化输出的美国、日本等国家相比，中国IP想要出海形成国际影响力的路还很漫长。《王者荣耀》作为本土游戏IP的代表，将IP影响力拓宽到整个世界，也许是接下来需要努力的方向。